长久以来，贺岁档的电影都是以喜剧，或者特效大片为主。毕竟大家辛苦了一年，这会就想好好的放松放松精神。别管你拍了些啥，能让我笑出来，这票价就算值了。
一般而言，贺岁档的档期都是从11月底或者12月初开始的。不过，基本上从进入11月，就已经开始为贺岁档进行预热了。像今年的预热情况就非常好，当然，这是对《泰囧》而言的。
11月开始的第一炮，就是《太极2》。在《太极1》被骂成狗之后，时隔一个半月接档上映。虽然标题写的是“1、2”，但这两部电影其实是一个故事，只是上映的时候被分成了两部，其实叫“上、下”更合理一些。
不过不管叫什么，这部电影铺的挺惨的。总共2.2亿的投资，两部的票房加起来才2.6亿。而且口碑也很差，第一部5.7分，第二部6分。
《太极2》是一部武侠片，再看接下来半个月的电影，《寒战》动作悬疑，《2012》灾难特效，《少年派》冒险特效，《王的盛宴》历史传奇，《1942》历史现实。
大家要不要这么配合，在《泰囧》上映之前让人期待的大片里，就没有一部喜剧电影。
面对这么一份档期安排，大家的宣传思路也做出了调整，减掉没有必要的元素，完全主打喜剧牌。摆明了就是要从题材的差异性上，和其它几部大制作拉开差别。
同时，相关的宣传也沿袭了之前《失恋33天》的套路，线上线下结合，疯狂的刷新存在感。
线上，主要是在微博上不断制造话题，让网友参与影片的相关话题联动。
比如卖情怀的，“《人在囧途》第二部《泰囧》上映，不知不觉已经过了两年的时间，两年前的你在干什么？”；
卖感情的，“《泰囧》是“囧”系列的第二部电影，你还记得看第一部时，坐在你身边的是谁吗？”
卖谐趣的，“从两年前的牛耿，到今天的王宝，例数你身边的那些‘猪队友’。”
其实这有点类似于“病毒营销”，通过观众群体之间自发的互相转告，使得被影响的受众呈几何倍的扩大，而且需要的宣传成本也极低。
至于线下的宣传，则更多的体现在预告，海报，综艺节目的曝光，以及疯狂的路演。
徐峥在全国选出了包括京北、中海、姑苏、临安、金陵等总共30个票仓城市进行路演，上映前一个月跑十五个城市，正式上映后半个月再跑剩下的十五个城市。
路演的主力是徐峥和王保强，黄博因为事情较多，只能出席其中三分之二的场次。每到一个地方，徐峥都特别的卖力，拉着王保强以及来帮忙站台的陶虹、何囧等人连唱带跳。
沐茗终于知道为什么圈里的演员或多或少都会唱一两首歌了，毕竟你现场活动的时候，观众想让你表演个节目，你不能说“诶，我哪个角色演的不错我现场给你们来一段吧。”
托福于徐峥的卖力，到上映之前，基本上一二线城市的潜在观影群体，都知道有这么一部贺岁喜剧要上映了。
因为题材和其余的几部电影都不相同，对观众群体的争夺较小，所以这次暂时还没有出现谁背后下绊子的情况，宣传进行的一直很顺利。
不过，宣传上很顺利，发行上却出了点麻烦。最近国内的五大发行商正在和院线争论分成比例调整的问题，作为同属贺岁档的影片，《泰囧》，还有它的发行方完美影视就被扫到了。
电影的票房从来都不是片商（制片和发行）独占，而是要和院线（院线管理和影院）分成。最开始的分账比例是35:65，那时候进口大片制度刚刚启动，放映方是绝对优势，所以占据了最大的份额。
紧接着就是04、05年，国内电影市场进入华语大片时代，分账比例也有了调整，片商的分成比例上调到了40%。再之后是08年，广电下发通知，片商分成不得少于43%，这个比例一直沿用到12年。
而最近，中影、华艺、光线、博纳还有星美这五大国内的发行方，统一口径向院线施压，要求将分账比例上调至45%，也就是从院线那再拿走了2%的分成。
其实45%的分成比例不是第一次出现，去年的张怡谋《金陵十三钗》，新画面的张卫平就要求院线给了45的分账比例，这也是这次五大发行方联手的诱因。
要说这张卫平其实也很有趣，个人人品不谈，就在片商和院线方的利益分成上，真的是出了很大的力。基本上从06年左右开始，他就不断挥舞着锄头，以每年1%的进度，不断的提高着片商的分成比例。
五大发行公司的联手威力很大，但是你再大也打不过我的应得利益，所以从这个提高分成比例的意见提出之后，响应的院线寥寥。甚至包括博纳自己的院线，也是反对声音甚多。
尤其是各个影院的老板，他们才是最为反对的人。
本来嘛，分成调整就是从他们嘴里抢饭吃。以前还可以用提高票价的方法来应对，但是现在的趋势是票价降低，你敢涨一块钱，来看电影的立马就能少一成，最后只能是自己吃亏。
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